迪士尼彩乐园骗钱 《哪吒2》票房冲破75亿元, 能否“引爆”国外市集? 民众解读国产IP国际化旅途

适度2月9日9时30分迪士尼彩乐园骗钱，据猫眼专科版平台数据，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房已超75亿元。据悉，《哪吒2》已干预公共影史票房TOP50、公共动画电影票房榜TOP10，何况联统共据还在约束刷新中。

算作本年春节档电影的票房冠军，《哪吒2》也涌现出一个趋势，即IP续作电影占比增强。IP续作电影的上风在那儿？中国电影IP又该如何更好出海？对此，每经品牌价值考虑院采访了北京电影学院国度电影智库副主任、考虑员慕玲和四川省文创产业定约IP文创专委会主任、中羲文创智库发起东说念主巩强。

慕玲以为，IP改编或续作电影的上风主要开拓在原IP的基础之上。“原IP领略的粉丝基础和品牌领路度，无形中为IP电影提供了坚实的受众基础。这概况缩小电影投资的风险，并提高答复的预期。同期，原IP本人算作得手的文化家具，频频领有锻练的故事和脚色，这也为电影的开发提供了基础，更为后续的繁衍品开发提供可能，进一步增强答复预期。”

巩强则提出，在国际化传播层面，中国电影不错参考漫威“原土内核+公共外壳”款式，在传统母题中植入东说念主类气运共同体价值，构建兼具在地性与公共化的“东说念主类好意思丽IP标记”。在实质创作和营销政策上，中国电影的出海需要以文化基因解码为基础，以致不错利用前沿数字时刻技能，开发动态文化适配算法，哄骗AI（东说念主工智能）分析不同市集的热情共振点，普及实质创作和营销政策的精确性。

IP续作春节档热映背后是电影工业体系逐渐锻练

在本年春节档，以《哪吒2》为代表的重磅IP电影连合亮相，成为市集关爱的焦点。每经品牌价值考虑院统计了比年来春节档票房数据。数据涌现，系列电影在春节档中愈发蹙迫。以2018年为例，过去春节档票房前5名均为系列电影，票房同比增长69%。

IP续作电影连合霸占春节档期这一风物，反馈了中国电影市集若何的结构性变化和发展趋势？

在巩强看来，这一风物标记着中国电影在IP实质生意化、电影工业进程化水对等方面的渊博跨越。“依托春节档短期的连合阔绰红利，制片方通过不雅众领路度锻练的IP续作开拓‘实质模板－不雅众预期－市集反馈’的闭环机制，不错灵验对冲市集风险，但在一定程度上也压缩了中小本钱影片的糊口空间。”

慕玲以为，大IP续作电影连合亮相春节档，率先涌现了中国电影工业体系的锻练。“工业化的特征之一即是圭臬化，以寻求安全、可控和高答复，那么它的成果就导向锻练的大IP的改编、重叠和系列化。”

值得正式的是，在《哪吒2》的片尾字幕上，共有世界138家跟动画制作联系的公司出现。据悉，《哪吒之魔童降世》（《哪吒2》前作）共有1400多个殊效镜头，而《哪吒2》的脚色数目是第一部的3倍，全片共2400多个镜头，其中殊效镜头就杰出1900个。

此外，勾引近10年的春节档票房数据，巩强示意：“从行业发展趋势来看，好莱坞‘大片’及偶像艺东说念主的票房敕令力纷纷失灵，切中社会话题、提供心理价值的影片以及取材中华传统文化、暴露东方好意思学的电影约束破圈，电影口碑成票房逆跌的要道。”

慕玲也以为，IP续作电影捏续占领春节档期，意味着电影不雅众的某种结构性变化。“据统计，三、四线城市不雅众占春节档购票东说念主次比例已杰出50%，迪士尼彩乐园比拟于一线城市不雅众而言，三、四线城市不雅众更偏向于领路度高、文娱性强的实质，超等IP系列电影正合适这种阔绰偏好。”

IP续作上风在于原IP粉丝基础与品牌领路度

事实上，不仅仅春节档，在暑期档、贺岁档等蹙迫档期，许多经典IP续作电影名列三甲。以本年为例，票房靠前的多为IP续作电影，除了《哪吒2》，还有《唐东说念主街探案》系列的第4部《唐探1900》、《封神三部曲》系列的第2部《封神第二部：战火西岐》等。

在电影工业化进度加快的配景下，IP化运营似乎已成为行业共鸣。从投资答复和风险抑遏的角度，IP续作或改编电影比拟其他原创作品具有哪些特有的市集上风？

在慕玲看来，IP改编或续作电影的上风主要开拓在原IP的基础之上。“原IP领略的粉丝基础和品牌领路度，无形中为IP电影提供了坚实的受众基础。这概况缩小电影投资的风险，并提高答复的预期。同期，原IP本人算作得手的文化家具，频频领有锻练的故事和脚色，这也为电影的开发提供了基础，更为后续的繁衍品开发提供可能，进一步增强答复预期。”

巩强也捏有相似不雅点。他示意，IP续作或改编电影可复用已有世界不雅架构、数字钞票库，缩小单部制作本钱。系列续作自带流量振荡上风，前作造成的文化标记可灵验缩小宣发中的信息损耗。此外，锻练的IP具备游戏、繁衍品、实景文娱等多维开发后劲，比如最近成为中国影史票房冠军的《哪吒之魔童闹海》，系列电影临近和手办盲盒纷纷卖断货。

构建兼具在地性与公共化的“东说念主类好意思丽IP标记”

据猫眼专科版平台数据，适度发稿，《哪吒2》票房已冲破75亿元，干预公共影史票房TOP50、公共动画电影票房榜TOP10。据悉，在国内火热上映之后，《哪吒2》还将在好意思国、澳大利亚等多国上映。

比年来，也有不少中国IP走放洋门，如前年引爆公共的《黑听说：悟空》。那么，中国电影IP如何冲破地域文化规矩，完结国际化传播？在实质创作和营销政策上又需要作念出哪些翻新？

巩强提出，在国际化传播层面，中国电影不错参考漫威“原土内核+公共外壳”款式，在传统母题中植入东说念主类气运共同体价值，构建兼具在地性与公共化的“东说念主类好意思丽IP标记”。

在实质创作和营销政策上，中国电影的出海需要以文化基因解码为基础，以致不错利用前沿数字时刻技能，开发动态文化适配算法，哄骗AI分析不同市集的热情共振点，普及实质创作和营销政策的精确性。

慕玲则提出，在实质创作上，要进一步梳理中中文化的分享性实质，如亲情、友情、爱情、正义等各个文化多数概况认同和领受的主题，以寻求跨文化的热情共鸣；要讲好中国故事，将中国元素与国际元素有机勾引，以国际化的视听话语呈现中国故事，同期正式幸免文化上的误会。

“《哪吒2》是一个比较好的案例。好意思国IMDB平台涌现迪士尼彩乐园骗钱，《哪吒2》未映先火，分数达8.2分，这跟该片的分享性实质（亲情、个东说念主成长、株连等）、优秀的剧作、高超的制作关系密切。”她示意。

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