ABC再陷公论漩涡。2月12日，“ABC比基尼安睡裤被骂”联系词条登上微博热搜，部分网友质疑该产物假想为了“经期性感”就义舒限制，存在失当营销。而这距离前次ABC因卫生巾标长与实长不一激发公论，首创东谈主下场谈歉并作念出保证还不到半年时候。当一次又一次的公论风云出现，ABC的信任危险正在加重。

品牌濒临信任危险

ABC再一次出当今微博热搜上，这一次是新品被质疑失当营销。据了解，近日ABC推出一款名为“丝滑比基尼”的经期裤（安睡裤），与平角剪裁比拟，该产物剿袭了比基尼的三角假想，声称“对比ABC其他裤型，减少40%的肌肤斗争面积”“别出机杼，杀青穿衣解放”“紧身裤、中低腰裤轻视穿，无惧露边”……

ABC此番营销引起不少耗尽者质疑。“经期不稳妥穿紧身裤，品牌不会不知谈吧？”“安睡裤为什么也要鲜艳，少量莫得实用性。”“穿安睡裤是为了更定心，不是为了性感漂亮。”致使有耗尽者喊话品牌“不会作念女性产物就停产”。

北京商报记者查询发现，现时在ABC品牌天猫旗舰店内，“比基尼经期裤”已下架停售，店内还在宽泛销售的裤型系列商品包括“轻羽无忧裤”“安睡弧线裤”“无忧裤”等。ABC品牌天猫旗舰店客服东谈主员显露：“现时店内独一卫生湿巾、卫生巾、照管液、mini卫生巾，暂无其他产物。”

关于这次公论事件及发展联系问题，北京商报记者对ABC进行采访，但收尾发稿未收到修起。

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这不是ABC第一次站在公论风口浪尖。此前，ABC曾因为卫生巾标长与现实长度不雷同以及经销商客服失当言论堕入公论漩涡，终末以ABC首创东谈主邓景衡露面谈歉并保证坐褥零负差产物罢了。此外，耗尽者还曾扒出了ABC此前因擦边的告白宣传备受争议的情况。有网友显露，ABC好意思妆旗舰店官方账号发布多个具有性显露的宣传告白。

夏至良时商讨管制公司高等谈判员、大耗尽行业分析师杨怀玉合计，ABC堕入经常争议进一步加重了耗尽者对品牌的不信任感，而这将会导致用户流失。同期将“性感”元素与功能性产物（如安睡裤）运筹帷幄，容易让耗尽者合计品牌冷落了产物的中枢功能（纷扰、定心），迪士尼彩乐园代理登陆而更柔软名义化或谄媚特定审好意思的假想，这与筹备耗尽群体的需求以火去蛾中。女性用品市场竞争强烈，耗尽者有更多聘请。若是品牌不可实时颐养战略，可能会被其他更防范用户体验的品牌取代。

“该事件在一定程度上诠释企业关于耗尽者的悉心程度不够，莫得深化知悉耗尽者需乞降处理痛点问题。在产物革命上，其革命并非基于处理用户问题，而是基于想通过新点子进行营销，企图以此得回耗尽者可爱，效果迷人眼目。”深圳市念念其晟公司CEO伍岱麒补充谈。

市场份额被挤压

公论风云低品牌力将会受到冲击，品牌方对这个意念念当然了解。既然如斯，为何营销翻车事件一次又一次出现成为业表里柔软的重心。

凭据公开良友，ABC背后的公司为广东景兴健康照管实业股份有限公司（以下简称“景兴健护”）。景兴健护成就于1998年，旗下有ABC、Free飞、ABC's BB和EC等品牌‌‌，波及湿巾、卫生巾、私处照管液、内裤型卫生巾等产物。

据证监会官网信息，早在2018年，景兴健护规划冲刺上海证券交往所，但在2019年5月，景兴健护因结合机构出现问题，上市规划搁浅。随后在2021年，景兴健护与中信证券签署上市结合契约，并于畴前9月在广东证监局进行备案，拟重启IPO，在A股挂牌上市。从现时的进度来看，景兴健护仍未能完成上市的愿望。

当远景兴健护并莫得发布联系功绩数据，但凭据媒体报谈的公开数据来看，ABC濒临着多品牌竞争的情况。凭据欧睿、中泰证券谈判所统计，2023年中国卫生巾品牌的市占率，ABC为2.8%，名顺序五，在苏菲、七度空间、护舒宝、正派丝之后。同期，罕有据线路，景兴健护2017—2022年时代的市场份额保管在3%以上，但在2023年下滑至2.8%。单从市占率来看，2023年，苏菲市场份额占比为12%；七度空间为10%，护舒宝为10%。

多品牌竞争下，ABC大概有着我方的薄情。凭据官网信息，景兴健护营销集聚已浩繁世界30多个省、直辖市，产物分销至5000多家大中型市集，产物更远销东南亚。与此同期，凭据景兴健护多年前的招股书，其在营销上有着不小的干预。公开数据线路，景兴健护2018年上半年的销售用度占到了营收的25.8%。而凭据公开数据，在卫生巾行业中平均销售用度占比在23%。

杨怀玉合计，当下女性用品行业竞争强烈，品牌为了脱颖而出，可能采用更具争议性或角落化的营销技术以诱导正式力。同期尽管连年来女性用品行业的设施从容完善，但在某些限制仍存在监管盲区，部分品牌为得回销量铤而走险。“虽然，也有可能是品牌濒临来自成本市场的功绩条目，从而采用激进的营销战略。”杨怀玉如是说。

北京商报记者 张君花迪士尼彩乐园骗钱

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