采写 | 张友发
裁剪 | 姜妍
跟着预售接连破损春节档记录，惨淡了泰半年的电影行业又变得鼓励起来。
据灯塔专科版泄露，2025年春节档电影在1月20日开启预售后，档期预售总票房仅用时40分钟就破千万，刷新中国影史最快预售破千万记录，之后又刷新了中国影史春节档预售最快破亿记录。
图源：灯塔专科版
预售记录的破损一方面和流量明星的入场相关，在预售票房榜中，肖战主演的《射雕袼褙传：侠之大者》处于遥遥最初的地位。
伸开剩余87%另一方面，亦然因为多部IP电影聚合在春节档，拉高了不雅众的期待值。《哪吒之魔童闹海》、《封神第二部：战火西岐》、《唐探1900》、《蛟龙举止》、《熊出没·重启畴昔》都属于高票房电影的IP续作。
界面娱乐曾在2024年电影回来中谈到，在客岁档期效应收缩后，头部作品对其他档期的信心进一步下跌，名导、有名IP、流量明星等元素纷纷蚁合在春节档，礼聘参加这个可能不雅众唯独还有踏实耗尽民俗的档期。
《2024中国电影不雅众变化趋势讲解》泄露，限度当年10月，2024年东谈主均不雅影频次为2.2次，近六成不雅众一年只进一次影院。从全年票房散播来看，春节是好多东谈主一年一次的不雅影档期礼聘。
最近几年，春节档票房的马太效应也日益赫然。据灯塔专科版此前在媒体一样会上的共享，当年几年春节档的头部效应凸起，票房前三的电影占据能够档期票房成为常态。
图源：灯塔专科版媒体共享会
这有时亦然因为，大多数不雅众春节也只看一部电影。一样会的数据泄露，在2024年春节档，只看一部影片的不雅众占比达到了83.5%。对这些不雅众而言，天然六部分量级电影涌入，但春节档仅仅个单选题。
对片方而言，春节档因此充满机遇和“危急”。在当年几年，姆妈、古代脚本杀、流量明星和国民演员减肥等元素，先后取得不雅众的春节单选题。在本年春节档，又是哪部电影会成为正确选项呢？
1
IP一定生效吗？
本年定档春节档的6部电影，有5辖下于IP续作。
细分来看，《封神第二部：战火西岐》、《哪吒之魔童闹海》都是有名IP的第二部，《唐探1900》属于唐探系列，《蛟龙举止》由林超贤执导，打出《红海举止》续作的噱头，《熊出没·重启畴昔》则属于春节档常客合家欢动画《熊出没》系列。
但在国内市集，IP需要清雅时效性。阿里影业总裁李捷曾在客岁的上影节论坛提到，当年三年，类型题材在发生剧烈的变化，“不雅众的的价值办法，审好意思趋势以6到12月为周期有序变化。”
从这个角度来看，5部IP作品中，《熊出没·重启畴昔》前作上映时间是客岁春节档，最具时效性，况兼照旧酿成春节不雅看的心智。《封神第一部》在2023年暑期档上映，一年多的时间也让人人保留着期待。
《唐探1900》的情况较为复杂，该系列上一部作品2021年春节档上映，阻隔并不算久。而且在2024年，其同名网剧第二部还在爱奇艺上映，维系着IP的曝光度。
仪式现场，为济南市历城区禁毒卡通形象“百花仙子”揭幕，向青少年禁毒预防教育先进工作者代表颁发证书、为6支禁毒志愿者队伍授旗授牌。出席活动领导和现场群众、青少年共同观摩了禁毒文化主题公园，现场进行了禁毒知识问答，发放了禁毒宣传资料和宣传品，互动氛围活泼热烈，防范药物滥用的知识理念得到有效传播。
“去乡村支教，去和那些同样怀有梦想的孩子平等地交流。他们的童年和我的童年遥遥呼应，让我更加坚定了把爱和温暖传递下去的决心。”
但这部作品并非前三部作品时间线的续作，而将故事配景放到一百多年前，保执了系列中观望搭档的设定，不雅众是否买单还未可知。《唐东谈主街探案3》的豆瓣评分5.3，也有可能影响环球对其系列新作的敬爱敬爱。
剩下几部作品中，《哪吒之魔童闹海》前作《哪吒之魔童降世》是2019年的作品，时间已历程去近6年。但《哪吒之魔童降世》毕竟有着国产动画电影历史票房冠军的地位，因此官宣之后仍然保执着很高的究诘度。
《哪吒之魔童降世》海报，图源：豆瓣
同为动画电影，《哪吒之魔童闹海》也例必关于春节档钉子户《熊出没》产生影响，电影分析师吴优觉得，《哪吒之魔童闹海》对《熊出没》的票房冲击现时挺大，“亲子用户群体优先购买《哪吒》大概率会发生，迪士尼彩乐园会员注册环球换换口味也好。”
与这几部作品比较，《蛟龙举止》前作《红海举止》照旧是2018年春节档的作品，7年时间当年，IP效应大为收缩。而且从剧情先容来看，两部作品之间的关联相对不大，也让不雅众很难勾起往日心扉。
从现时影院给出的首日排片来看，《哪吒之魔童闹海》，《封神第二部：战火西岐》和《唐探1900》分列前三位。吴优告诉界面娱乐，春节档的第一梯队即是这三部电影，“现时看，《哪吒》（夺冠）的可能性最大。”
IP势能带来的是广博的用户期待值。证据灯塔专科版及时宣发数据，2025年春节档影片映前90天至映前17天新增想看超218万，创历史同时新增想看新高。
天然，IP加成也不一定就能保证续作的票房接续增长，比如在获利国民级的热度后，《流浪地球2》的总票房仍然比《流浪地球》少了6亿。而超英电影《海王2》的票房则是只消前作票房的四分之一不到。
保住IP的基本盘，是这些电影在春节档需要起始念念考的事情。
2
流量、路演和视效，
谁能撬动下千里市集？
关于春节档广博的增量用户，怎么破圈尤为进攻。
在春节档，《射雕袼褙传之侠之大者》是唯独一部莫得IP属性的电影，走的是“大导+流量明星”的途径。由徐克执导，肖战主演。之前这类电影最典型的案例是程耳执导，王一博主演的2023年春节档电影《无名》，最终在档期内获利4.94亿票房。
王一博和肖战的超话“博君一笑”曾弥远占据微博CP超话榜透明度的位置，如今两东谈主也先后走入春节档，检测各自粉丝的构兵力。
前期的线上造势上，流量明星的粉丝加成赫然。在微博各大主流媒体发起的春节档想看电影投票中，《射雕袼褙传：侠之大者》通常一骑绝尘。在预售发达上，《射雕袼褙传：侠之大者》也刷新了国内影史预售票房破亿速率最快记录。
图源：微博
一位国内头部流量明星的粉丝告诉界面娱乐，“流量的粉丝到底孝顺了若干票房，看预售就行，预售是粉丝数据，背面票房上不去的才是路东谈主盘。”
吴优也告诉界面娱乐，粉丝关于预售的冲击不会太多影响影院端的动作，“以往的陶冶来说，可能邻近几天内弹药打完结也就下滑了。况兼它的排片其实也莫得因为预售票房而大涨。影院端其实是有预期的，即是你们给我再高的上座率，我也不给加排片。”
流量明星的粉丝在微博等线上平台进行造势，本年的片方却愈加艳羡线下路演。比如《封神第二部：战火西岐》，就照旧在南京、成都、深圳等多个城市进行路演。
吴优觉得这和当今新媒体实质变化相关，“抖音平台势能鄙人滑，给影视的流量也鄙人滑，小红书莫得快速长出影视宣发才智，广博的路演一方面能提高拉升影城好感提高排片，也便捷拍一些线下素材便捷物料开释。”
关于春节档而言，翻开下千里市集同样进攻。证据灯塔专科版的共享，三四线下千里城市对春节档的进攻性在执续提拔。
图源：灯塔专科版媒体共享会
界面娱乐曾在此前屡次究诘过，抖音的宣发发达会影响电影鄙人千里市集的发达。而灯塔专科版泄露，《唐探1900》和《封神第二部》现时领跑了抖音话题榜。这意味着鄙人千里市集，这两部电影有着不小的后劲。
为了招引春节档的增量不雅众，视效同样进攻。关于许久不参加影院的不雅众，电影需要制造出和居家不雅影的各异感，强视效无疑是增强这种区隔的进攻技能。
中国电影股份有限公司首席时间行家李枢平也曾告诉界面娱乐，不雅众关于高品性不雅影仍有需求，“从咱们看到的数据来看，这一两年包括客岁总体票房鄙人降，但有的处所高端影厅的票房不降，有的处所反而飞腾，这就阐明不雅众需要看到高品性的放映成果。”
本年春节档蚁合的重工业电影数目险些赶上2024年全年，《封神第二部》、《蛟龙举止》等电影都以高投资、大制算作卖点，据媒体报谈，《哪吒之魔童闹海》仅殊效镜头数目就非常了其前作全片的镜头量。
不错论证这点的是，2025年春节档有五部新片推出了IMAX要领，其限制创下积年之最。《封神第二部：战火西岐》、《蛟龙举止》、《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》、《射雕袼褙传：侠之大者》五部电影都礼聘了IMAX大银幕。
流量、路演、视效多管皆下，就看哪部电影能着实撬动这些春节档限度不雅众，达到破圈成果了。
（文中吴优为假名）
本文为独家原创实质，采写：张友发，裁剪：姜妍迪士尼彩乐园ds07，未经授权不得转载。
发布于：上海市